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空气净化器产品博弈2016年新国标时代

2016-02-29 来源:未知
2013年,雾霾成为年度关键词。这一年1月,4次雾霾过程笼罩30个省(区、市),北京仅有5天不是雾霾天。自此,雾霾肆虐、PM2.5爆表等有关空气污染的话题便开始不间断的密集出现。一时间,空气污

2013年,“雾霾”成为年度关键词。这一年1月,4次雾霾过程笼罩30个省(区、市),北京仅有5天不是雾霾天。自此,雾霾肆虐、PM2.5爆表等有关空气污染的话题便开始不间断的密集出现。一时间,空气污染问题火速引爆净化器市场,各种企业纷纷奔向这块刚出炉的“大蛋糕”。
不同于其他品类家电产品在中国市场发展多年、相对比较成熟,空净产品是在天气作用下爆发式进入中国市场并极速增长,这一情况从根本上导致了三年来的行业乱象:准入门槛低、产品虚假宣传、市场混乱、质量不达标等问题被频繁曝出。为了规范市场、指导消费,空净新国标于2015年9月15日出台,并于2016年3月1日正式实施。而今年作为新国标实施的第一年,整个空净行业也将出现实质的转变。
外资品牌发力高端市场
空净市场虽在去年经历过低迷,但年底的几场重度雾霾再度激活净化器市场,销量“靠天”进入高速增长。据中怡康和奥维云网的监测数据显示,空气净化器线上销售增长明显,同时外资品牌在线上线下均呈现出压倒性优势。因国外空气净化器市场较国内更为成熟,先于国内品牌布局空净市场的外资品牌自进入中国市场便更受消费者认可。
从现在的空净市场来看,外资品牌主打中高端市场,如瑞士的IQair、瑞典的Blueair,均在高端市场有优异的表现。当然,若想立足高端,首要任务还是产品性能过硬,这也是新国标对所有空净产品的最基本要求。其实自去年9月新国标出台以来,便有空净企业在新国标下对产品进行送检,除了知名品牌,一些新晋品牌也在提前布局新国标下的空净市场,例如,2015年10月份初登中国的芬兰空净品牌LIFAair,就明确表示要扎根中国高端家用空净市场。
性能为先品牌逐渐弱化
雾霾之下,消费者对净化器趋之若鹜,但空净产品热销也伴随着消费者的选购疑虑。可以说,一直以来,品牌认知度和品牌影响力是消费者在选购时考虑的主要因素。新国标实施后,消费者将更看重技术指标和产品参数,品牌效应虽仍具有不小的价值,但会被逐渐弱化。从消费者调查来看,空净产品也不同于其他家电产品是价格因素为购买主导,而是性能和功能价值成为更重要的抉择点,所以高端高质是空气净化器产品发展的必然趋势。
在新国标下这种性能为先、品牌弱化的市场环境里,对于新晋品牌来说是个可以出头的好机会。拿之前提到的芬兰品牌LIFAair来说,在中国家用电器研究院出具的检测报告中显示,LIFAair型号为LA500的空净产品CADR值为450m³/h,对PM2.5的颗粒去除率在30分钟内可达99.99%;对甲醛的CADR值为137m³/h,对甲醛的净化能效高达2.117m³/h(h.W),超越新国标高效级标准112%。LA500的CCM值为22901mg,超越新国标最高等级P4所要求的12000mg近一倍。
作为首登中国的品牌,LIFAair的产品性能算是在新国标下的整个行业内有着不俗的表现。而好机会正是留给这样的企业,也许品牌知名度不如其他业内老品牌,但在性能为首的新国标市场下,优异的性能表现便是立足市场的绝对优势。
差异化卖点圈地细分市场
新国标时代,给出了空净市场更明确的要求,提高了行业准入门槛,规范了虚假宣传,可有效将品质不达标、性能低下的产品淘汰出局。除了质量性能问题,产品同质化也是空净市场的一大问题,就像消费者抱怨的“功能好像都差不多,但却价格悬殊”,令消费者产生质疑。在新国标市场下,产品要想获得消费者认可,就要靠性能提升、技术创新和差异化卖点,更注重人性化设计和能满足消费者需求的产品将有更好的发展。
“智能化”几乎是所有空净企业的宣传点,这确实也是整个空净产业今年乃至未来不断发展进化的方向之一。纵观空净产品的智能化表现,大多仅是带有WIFI联网和APP远程控制功能,确实可以方便操作,但说是智能好像只能算是打了个擦边球,总感到不痛不痒,也无法带来使用上的差异化体验。相对于大多产品的智能化比较虚晃,LIFAair作为重点投入的智能化确实算得上是业内首创,LA500配备独立的智能监测、控制器,可精准测量PM2.5、甲醛、二氧化碳浓度等。
多家专业评测媒体表示,当空气中有污染物超标时,LA500可自行检测到该超标污染物,并自主选择适当模式开启净化器相关功能,无需任何人为操作。随着对产品的使用,它能智能逐个判断,分别计算、显示每种滤网的消耗程度,并在耗材需要更换时有针对性的对用户做出科学提醒。令人惊喜的是,它还能监测到屋里是否有人、是否开窗,根据屋内环境自动运行。像这些智能化表现对消费者来说才是真正实用并需要的。
 

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