受到疫情的影响，国内的手机厂商春季发布会应该都会选择延期。在这样一个特殊的时间段，不管是这款手机的设计和价格多么吸引人受到的关注也不会多。当然从另一个方面来讲，手机厂商有了更多的时间来设计和打磨。

今年春天如果还有哪个厂商在开发布会的时候用PPT来忽悠人，大家就可以拿起矿泉水直接泼他脸上。按照正常的计划小米将会在近期发布，不过卢伟冰和雷军已经表示这次的发布会将会延期，而且还多方面“暗示”，小米10的种种牛逼。

国内厂商这边颇受影响，但是对于国外手机厂商来说暂时还不需要有这方面的顾虑。苹果春季发布会的时间一般都在来年的3月份，近几年时间节点没有太大变化。当然苹果发布会开是一定要开的，只不过不一定会发布新品。

苹果最近几年的定位非常尴尬，库克为了提高销量，在秋季发布会上已经把来年的产品都给提前推出舞台。现在已经有了iPhone XR，库克要是再搞个iPhone XRS，先不管有没有5G，念起来总会觉得很拗口。

苹果的老对手三星则没有这方面的困惑，按照三星的正常规律在今年春季发布的是S11以及S11+，至少从名字上可比库克要高明了许多。网上关于s11的猜测很多，但我更倾向于是NOTE 10的缩小圆润板。

挖孔屏，目前来看远比什么升降摄像头和推拉设计更加靠谱。屏下指纹识别也已经日渐成熟，尽管贴个膜就会体验很差，但这就不是三星关心的问题。三星S11的出现必将成为安卓阵营的新机皇，但对国内用户来说比较尴尬的是三星在离我们渐行渐远。

三星在2019年第四季度的国内销量占比仅为1%，三星的销量和魅族一加站在同样的水平，以三星在全球的占比来看这是很尴尬的成绩。但更尴尬的是三星的销量还在持续下滑，相比上个季度三星销量下滑38%。

三星去年关闭了在中国的最后一座工厂，尽管三星手机没有退出中国，但在国内的销售工作也大打折扣。三星的全线销售工作都交给了国内代理商普天太利，这基本可以视为三星已经把国内市场放任自流。

三星在中国的没落众说纷纭，但大都是从产品和供应链上来分析。今天我们就换个口味儿，以一个真实玩家的角度来讨论一下，三星怎么就在中国待不下去了呢？当然这些观点大都是我个人看法，数据也是来自于网络整理，各位觉得好就点个赞，觉得不好批评一句我努力改正。

如果你只对结果感兴趣，那么请翻到结尾。当然我更建议你把全文读完。我的思维跳跃起来连我自己都hold不住。

在大约50年前有个美国老头儿提出了两分法，他就是被视为现代管理理论之父的巴纳德。巴纳德说任何事情都有其两面性，管理上是如此产品同样也是如此。今天我们就用两分法来聊聊三星的好与不好。

• 三星的优势：

顶级的屏幕+顶级的摄像头+自主研发的CPU+最丰富的功能和创意

• 三星的劣势：

毫无美感的设计语言+杂乱无章的UI和主题+无厘头的创新

如果把三星比拟成一个人的话，那么我想三星绝对是一个工科男。在硬件配置上绝对是最一流水平，但是却没有感性的方面。这样的人可以结婚，但是不能谈恋爱。不要问我为什么这么清楚，我就是靠这句话忽悠的媳妇。

作为一个成熟的品牌优点多少决定了其发展的高度，但缺点呢多少限制了其成长的时间。

三星最大的问题就是在设计和创新方面的不着调。来看一下其他的友商都是怎样看待创新的问题。

• 苹果：小心翼翼。

很多人吐槽说苹果创新比较慢，其实苹果在很多方面都掌握了专利技术，只不过苹果的产品创新每一步都走得很稳。从来没有见苹果在设计方面让人反感，除了贵，你能挑出来什么毛病吗？

• 华为：实用主义。

华为的创新借鉴了国内外的多个厂商，属于极大众之所长为我所用。但是华为的创新都是比较朴实，很少有特别华丽的招数。

• 小米：最廉价的黑科技。

实际上三星和小米在很多地方有共同点，在尝试各种黑科技方面总是充满热情。按小米的各种黑科技都很便宜，3000块钱就能尝试到的黑科技，如果黑科技真的很酷炫那算买着了，这最终的体验不如预期好，自嘲一句3000块钱还要什么自行车？

三星各种奇葩的创新总是让人深吸一口气：原来手机还能这么玩儿。看看三星都干过什么事情：

1.眼球追踪。

2.滑动指纹。

3.隔空操作。

4.自带投影。

还有很多很多……

如果你不幸见过上面的一款三星手机，那么你已经算初入科技圈儿这个大门。

如果你不幸见过上面的两款手机，说明你已经算是手机圈的及格人士。

如果你不幸见过三款以上甚至更多，好吧，大神请接受我的膜拜！

当然如果你一款也没有见过也可以理解，毕竟像我这么饱读诗书的人还真不是那么多。

三星的创新这么奇葩，难道你以为我要吐槽吗？你要是这么想那就说明你还不了解我，实际上三星正是因为这些奇怪的创新抓住了用户心理，国内目前仍然有一大批三星的拥护者。

三星看似在国内的销量不好，但是韩国的三星高端机最少有1/5都流入到中国，这些人才是真正懂三星的人。当然也正是因为这一批人的出现让三星逐渐走向陌路，因为国内三星的售价太高所以转而选择水货，三星在国内出不动手机自然只能选择关闭工厂。

有了上面这些知识的铺垫，我们就可以来讨论一下三星在国内之所以败落的真正原因。

1.产品定位错乱

上面的一大半内容都是在夸赞三星，可是这一切只是为了在此处的转折而已。三星虽然很好，但是在产品的定位上却十分混乱。

三星从来没有稳定的在哪一个系列上有过比较好的输出，即便是s系列和note系列，也经常出现一些奇怪的定位问题。例如s9和note9，如果不是有那支笔的话实在看不出来这两款机器的区别在哪里。

三星是所有手机厂商中唯一一个做到了大而全的厂商，在5年前关于三星手机最流行的一句吐槽：把能做的尺寸全部做出来，把能做的功能全部做上。别人有的三星一定有，三星有的别人不一定敢做。

就像我们平时考试一样，别人都选择考5门每门80分，三星选择考10门儿，每门儿50分儿。看似比别人多出来100分但实则款款都不如别人，三星的a系列和J系列就是最好代表。

在高端机上三星除了价格一如既往的高之外，其他地方也是忽高忽低发挥不稳，结果对品牌的影响很大。中国有句古话讲做了一辈子好事没人记得住，但是要做了一件坏事很快就成为标志。Note 7就是三星的这个标志。

三星如果要是把所有的精力都放在Note系列和S系列身上，今天在国内依然和苹果平分天下。

2.价格体系混乱

三星说来说去在硬件方面还是傲视群雄，但是国内的一大批用户都选择购买各种水货版本，对国行不感兴趣，主要还是因为定价太高。

三星发布的新款手机在韩国折合成人民币大约要便宜1000块钱左右，在欧洲甚至更低。加300块钱买个水货难道不是美滋滋吗？

从大局上来讲三星在国内的价格管控也存在很大问题，在任何行业都有串货存在，在手机这个行当里更是乱象平生。一个品牌能否顺利的控制住串货，将直接决定在未来的发展。

联想之所以在手机圈三进三出，和串货之间有很大关系。看似串货流行，是有人买到了便宜的手机，但是则对整体损伤很大。

消费者对其价格体系不再信任之后，三星再有新产品出现第一印象都是先咨询有没有水货，有的话就买没有那么先等一等。

但是对于手机厂商来说，第1批出货非常重要。如果能够引起市场注意那么手机厂商就会扩大生产规模，如果销量不佳则调整产品策略。

但三星的这种反馈机制由于价格和串货的影响已经失效。三星不是不能在国内继续卖手机，而是不敢继续在国内走夜路。

三星在国内的失败很大程度上是自身的原因，当然也不乏市场混乱造成的恶劣影响。三星身上有着韩国人特有的那种拼劲儿，让其在全世界占据着很高的份额。

国内的手机市场与海外则大有不同，这是一个充满魔幻的地方，只是手机做得好未见得就能成功，得会开发布会，会和友商打嘴仗，会设计漂亮的UI。

三星，除了质量好什么都不好，凭什么在国内卖的好呢？