作为懂车帝推广特别策划的车企营销节目，以“发现原味生活”为主题，从成都出发自驾前往稻城亚丁，这种充满诗和远方的创意车企营销形态，让体验感下沉用户，不仅在用户心中强化品牌定位，同时也在社交圈层留下贴近生活的美好印象。

今天，正好借此机会，给大家全面分析一下背后关联的营销策略。

车企营销，三大不可言说的痛

从营销资源、营销工具、营销成本、用户体验以及营销成果等方面对当下车企营销现状作了分析。归根结底，当代车企营销面临着三大不可言说的痛：

1、用户迭代

随着用车市场消费主力的年轻化，车企也不得不加快匹配用户需求的策略调整。而无法快速洞察并匹配年轻用户喜好，与新一代消费者心智建立连接与互动，是多数车企痛点之一。

2、营销升级

传统车企营销始终无法实现用户破圈，而如何在多元营销渠道资源整合上释放品牌影响力，让营销更精准、更垂直、更有效，成为他们不得不思考的核心问题。

3、创意重构

用户迭代和营销升级必然带来营销内容的解构与重构，如何打造个性化、有吸引力的营销内容，加强用户与品牌之间的深度互动，提升用户对产品的体验与感知，将直接决定车企营销能走多远，甚至是车企品牌能走多远。

而从懂车帝特别策划的节目身上，我们看到了一种打破传统的懂车帝推广策略，这里不仅体现了企业品牌寻求营销破局的“趋”，同时，懂车帝对于车企营销的全方位介入与赋能，恰恰应证了行业变局的未来之“势”。

那麼，懂车帝究竟做正确了哪些？

1、内容特色化

“车辆作为日常生活的拓宽，与自驾旅游是基本组成，但怎样授予客户不一样的感受？”懂车帝不但选车，他还很懂客户，在“内容为主、精典取胜”的时下，充斥着艺术创意与个性化的内容，通常可以按照客户最真诚的感情，进而加强知名品牌与客户中间的黏性。

最先是知名度散发。这次懂车帝推广协同俩位车界大V——大浩与ABBEY，垂直行业的领头人组成，不但授予知名品牌强大的权威性支撑点，与此同时，根据不一样微博互粉层的累加结合，带来懂车帝客户破圈蔓延。

2、资源汇聚化

互联网技术的实质，取决于数据共享、整合资源。而懂车帝在垂直行业竖向深耕细作的与此同时，借助强悍品牌推广服务平台，连通包含今日今日头条、抖音短视频等以内的好几个超大总流量端口号，强劲的资源汇聚工作能力，授予懂车帝推广更形象化的竞争能力。

资源汇聚不仅是一次资源的求和，而应该是优点资源的组成，这一点懂车帝为全部汽车企业营销推广给予了对策原型，从资源引流矩阵的构建颠覆式创新高品质内容的散播蔓延，到打造出汽车企业营销推广闭环控制，连通内部销售渠道链接，减少客户从看汽车、买车到购车的时间，进一步带来客户和知名品牌最好体验感。

3、知名品牌认知化

针对客户而言，买车有别于一般网上购物，客户必须能形象化认知知名品牌与商品，而懂车帝就根据为客户授予了对懂车帝的双向认知。

最先是自驾旅游中途，节目主持人根据亲自试架，持续加强懂车帝的层次感、驱动力与特性，这类关系客户最立即的要求的认知，融合节目主持人走在路上的每一次真正个人行为，带来显示屏以外的客户亲临其境的体验感。

懂车帝推广出路该在哪里

尽管前边提及了当今汽车企业营销推广的三大困扰，许多 情况下，汽车企业营销推广的困境并不取决于沒有活力，只是怎样求进！我们可以捕获汽车企业营销推广的将来趋势分析。

其一是内容写作应当切合年青客户的兴趣爱好。客户人群的升级换代难以避免，用心的汽车企业营销推广内容注重的是靠近真正的客户身旁，如果你充分掌握客户所需、客户的感情与思维所属，汽车企业营销推广才拥有指明方向。

其二是艺术创意内容应当与方式资源双重颠覆式创新。现如今线下推广与网上已不再是隔断的存有，线下推广情景可以玩出有趣味性的内容，而不应该只是限于硬营销推广，与此同时网上互联网技术多元化形状的资源，通常有着数据信息优点、客户优点、方式优点等，多元化组成与配搭，将更有利于提高汽车企业的商品知名度。

不论是话题讨论契合度、视頻品质、内容色请等，都超过了基本的汽车企业营销推广广告宣传，而这种内容又根据与懂车帝连通的方式引流矩阵造成强强联手的有机化学点爆效用，以高品质内容为媒介，促使各分散化方式下的精确客户无线网络汇聚，进而双重颠覆式创新。

其三是懂车帝推广应当扩宽见识与布局。

因而，重归到懂车帝的身上，从2017年发布迄今也才踏过短短的三年时间的它，现如今早已变成领域著名的车辆新闻媒体与综合服务平台，从人性化搜索推荐，到特色化内容订制，到车辆短视频娱乐“车主圈”打造出，再到网上360度全景图看汽车，懂车帝为客户打造出内容+小区+专用工具的多元化绿色生态，这在汽车企业营销推广遭遇着销售市场大变局的时下，实际上为诸多汽车企业知名品牌给予了极强有力的将来营销推广着力点与发展趋势机械能，这也许便是懂车帝很关键的窍门吧。